Attitudes to the use of English in Swiss German advertising language.

Felicity Rash

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8. BIBLIOGRAPHY

PRIMARY SOURCES

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Brigitte, April 1993.
Bunte, 1.4.1993
Stern, 15.10.1992.
Schweizer Illustrierte, 12.4.1993.
Das neue Blatt, 5.8.1992.
Verkehrsverein Arosa, publicity brochure for winter 1992.

SECONDARY SOURCES

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9. FOOTNOTES

[1] Der Sprachspiegel, the journal of the Deutschschweizerischer Sprachverein, regularly publishes articles describing English influences on Swiss Standard German. These are frequently impressionistic in nature and many display a marked puristic bias.
[2] Lehnert's article on anglicisms in the German Democratic Republic mentions the official attitude of the state-controlled media as one of open-mindedness to those foreign words that might have been useful to the regime. He did not investigate attitudes of indivuals.
[3] I will use the term `anglicism' in this article to cover all integrated borrowings from the English language, whether they originate in American English (so-called `americanisms') or British English (`britishisms'), whilst recognising that the influence of American English upon the German language is probably greater than that of the vocabulary of any other English-speaking region. When lexical items have not been assimilated into the German language, I will refer to `English vocabulary/words/lexical items'.
[4] Possibly more widespread, if the numerous essays on the subject in Der Sprachspiegel are any guide.
[5] Sonderegger speaks of loanwords from the Romance languages as having long constituted part of the `typische Färbung' of Swiss Standard German; he also recognises the recent increase of English influence upon the standard language in Switzerland. Bebermeyer (1991, in an article comparing Swiss Standard German and `Binnendeutsch') gives an affirmative answer to the question: `Bestätigt sich die Jupe-Velo-Diagnose, die "weiß", daß der Schweizer gerne Fremdwörter spricht und schreibt?'.
[6] Cf. Donalies (1992) who maintains that anglicisms have enriched the German language, and that these have too frequently been wrongly condemned as superfluous and responsible for difficulties in communication.
[7] W. Viereck (1986:124) writes of the value of open questions (as opposed to multiple-choice questionnaires) for gauging the comprehension of anglicisms, stating that the information elicited "shows much more clearly than any percentage figures how firmly established English vocabulary is in the German language today".
[8] These adjectives were inspired by Fink's 1977 study. The `Reizwörter' used for this survey stimulated some interesting responses, although informants tended to resort to words on the list only if they did not have an automatic reaction of their own. A sixth question was asked: "Ich finde diese Reklame gut gelungen" (Ja/Nein), but the responses were patchy and the results have not been included in my table of statistics.
[9] In this and following sections, double quotation marks ("... ") will be used to indicate suggestions and subjective opinions expressed by informants; single quotation marks ('... ]) will be used to quote lexical items and the translations of English loanwords provided by several informants.
[10] In my interim report in Sprachspiegel 1994 the editor has changed this to `wiissi Chatz' (`weiße Katzen'), possibly assuming a mistake in my own manuscript!
[11] "Fremdsprachenkenntnisse vorzuzeigen, ist des Schweizers Feigenblatt für seine eigene Verklemmtheit", Dr. Peter Ott of the Schweizerdeutsches Wörterbuch.
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