Attitudes to the use of English in Swiss German advertising language.

Felicity Rash

Continued (page 4 of 5)

6. APPENDIX I

TEIL I

1. Herr / Frau _____________________

2. ALTERSGRUPPE: 10-25 25-39 40-59 60-90

3. WOHNORT: Dorf / Kleinstadt / Grossstadt

In welchem Kanton ____________________

4. Sprechen Sie gern Englisch? ___________________

5. Welche ist Ihre Muttersprache? ____________________________

6. Welche ist Ihre zweite Sprache? ___________________________

7. Welchen Beruf haben Sie? __________________________________

8. ENGLISCHKENNTNISSE:

Keine

Erste Fremdsprache - Wieviele Jahre? _____

Zweite Fremdsprache - Wieviele Jahre? _____

Dritte Fremdsprache - Wieviele Jahre? _____

9. Wieviele Stunden sehen Sie pro Woche fern?

0 1-10 11-20 mehr als 20

10. Welche Zeitungen und Illustrierten lesen Sie? __________________

11. Wieviele Reklamen lesen Sie? .......... alle / einige / keine

12. Finden Sie, dass die deutsche Sprache zu sehr unter fremdem Einfluss steht? ... Ja/Nein

13. Welche englischen Wörter und Ausdrücke benutzen Sie selber, wenn Sie sich in Ihrer eigenen Mundart unterhalten, z.B.: fooden, jobben, sorry.

14. Warum, Ihrer Meinung nach, findet man so viele amerikanisch-englische Wörter in den deutschschweizerischen Zeitschriften?

15. Würden Sie lieber französische Fremdwörter sehen? ..... Ja/Nein

16. Finden Sie, dass die amerikanische Kultur die schweizerische Lebensweise bedroht? .... Ja/Nein

17. Welche Sprache würden Sie als lingua franca vorschlagen:

(a) für Europa? _____________ (b) für die Schweiz? ___________

7. APPENDIX II

7.2 Ranking of preference for a German term (Part II of the questionnaire, question 4)

Lexical Item 1/3 (J.). 2 (J.) 4 (D.) 4 (E.) 4 (X.) 5 (pos.) 5 (neg.) 5 (nt.)
recyclebar 83 33 32 33 20 20 15 50
The Essence of Beauty 60 0 30 16 39 13 34 38
Feel the Difference 68 14 29 27 29 26 28 31
30-Minuten-Timer 74 27 21 33 31 11 16 58
Workshop 75 27 21 32 32 18 15 52
Built to Set you Free 48 2 19 23 43 19 27 29
Voyager 65 10 19 27 39 17 15 53
On the Rocks 54 19 19 30 36 18 11 56
Airbag 78 33 18 44 23 34 6 45
jeansig 41 7 18 6 61 7 29 49
Brunch 75 36 18 45 22 29 5 51
Tetrapak und sein Comeback 79 40 18 39 28 32 24 29
Fun 4 You 72 14 17 40 28 48 19 18
Gesponserte 68 39 16 37 32 13 16 56
Moisture Plus 25 1 15 6 64 13 25 47
Troubleshooting 24 9 15 12 58 11 9 65
Pampers 53 35 13 32 40 23 14 48
Pink Ginger 26 2 13 8 64 10 24 51
Halterneck-Body 32 0 12 13 60 5 22 58
Gameboy 74 38 9 42 34 16 21 48
Swiss Burger 65 21 9 29 47 17 14 54
Whiskas 45 30 8 28 49 29 7 49
Tips und Tricks 80 49 7 42 36 24 6 55
Software 82 43 6 56 23 23 5 57
Laptop 49 23 3 31 41 9 6 70

7.3 Ranking of preference for the English term (Part II of the questionnaire, question 4)

Lexical Item 1/3 (J). 2 (J) 4 (D) 4 (E) 4 (X) 5 (pos.) 5 (neg.) 5 (nt.)
Software 82 43 6 56 23 23 5 57
Brunch 75 36 18 45 22 29 5 51
Airbag 78 33 18 44 23 34 6 45
Tips und Tricks 80 49 7 42 36 24 6 55
Gameboy 74 38 9 42 34 16 21 48
Fun 4 You 72 14 17 40 28 48 19 18
Tetrapak und sein Comeback 79 40 18 39 28 32 24 29
Gesponserte 68 39 16 37 32 13 16 56
30-Minuten-Timer 74 27 21 33 31 11 16 58
recyclebar 83 33 32 33 20 20 15 50
Workshop 75 27 21 32 32 18 15 52
Pampers 53 35 13 32 40 23 14 48
Laptop 49 23 3 31 41 9 6 70
On the Rocks 54 19 19 30 36 18 11 56
Swiss Burger 65 21 9 29 47 17 14 54
Whiskas 45 30 8 28 49 29 7 49
Feel the Difference 68 14 29 27 29 26 28 31
Voyager 65 10 19 27 39 17 15 53
Built to Set you Free 48 2 19 23 43 19 27 29
The Essence of Beauty 60 0 30 16 39 13 34 38
Halterneck-Body 32 0 12 13 60 5 22 58
Troubleshooting 24 9 15 12 58 11 9 65
Pink Ginger 26 2 13 8 64 10 24 51
Moisture Plus 25 1 15 6 64 13 25 47
jeansig 41 7 18 6 61 7 29 49

7.4 Ranking of positive associations (Part II of the questionnaire, question 5)

Lexical Item 1/3 (J). 2 (J) 4 (D) 4 (E) 4 (X) 5 (pos.) 5 (neg.) 5 (nt.)
Fun 4 You 72 14 17 40 28 48 19 18
Airbag 78 33 18 44 23 34 6 45
Tetrapak und sein Comeback 79 40 18 39 28 32 24 29
Brunch 75 36 18 45 22 29 5 51
Whiskas 45 30 8 28 49 29 7 49
Feel the Difference 68 14 29 27 29 26 28 31
Tips und Tricks 80 49 7 42 36 24 6 55
Pampers 53 35 13 32 40 23 14 48
Software 82 43 6 56 23 23 5 57
recyclebar 83 33 32 33 20 20 15 50
Built to Set you Free 48 2 19 23 43 19 27 29
On the Rocks 54 19 19 30 36 18 11 56
Workshop 75 27 21 32 32 18 15 52
Swiss Burger 65 21 9 29 47 17 14 54
Voyager 65 10 19 27 39 17 15 53
Gameboy 74 38 9 42 34 16 21 48
Gesponserte 68 39 16 37 32 13 16 56
Moisture Plus 25 1 15 6 64 13 25 47
The Essence of Beauty 60 0 30 16 39 13 34 38
30-Minuten-Timer 74 27 21 33 31 11 16 58
Troubleshooting 24 9 15 12 58 11 9 65
Pink Ginger 26 2 13 8 64 10 24 51
Laptop 49 23 3 31 41 9 6 70
jeansig 41 7 18 6 61 7 29 49
Halterneck-Body 32 0 12 13 60 5 22 58

7.5 Ranking of negative associations (Part II of the questionnaire, question 5)

Lexical Item 1/3 (J). 2 (J) 4 (D) 4 (E) 4 (X) 5 (pos.) 5 (neg.) 5 (nt.)
The Essence of Beauty 60 0 30 16 39 13 34 38
jeansig 41 7 18 6 61 7 29 49
Feel the Difference 68 14 29 27 29 26 28 31
Built to Set you Free 48 2 19 23 43 19 27 29
Moisture Plus 25 1 15 6 64 13 25 47
Tetrapak und sein Comeback 79 40 18 39 28 32 24 29
Pink Ginger 26 2 13 8 64 10 24 51
Halterneck-Body 32 0 12 13 60 5 22 58
Gameboy 74 38 9 42 34 16 21 48
Fun 4 You 72 14 17 40 28 48 19 18
30-Minuten-Timer 74 27 21 33 31 11 16 58
Gesponserte 68 39 16 37 32 13 16 56
recyclebar 83 33 32 33 20 20 15 50
Voyager 65 10 19 27 39 17 15 53
Workshop 75 27 21 32 32 18 15 52
Swiss Burger 65 21 9 29 47 17 14 54
Pampers 53 35 13 32 40 23 14 48
On the Rocks 54 19 19 30 36 18 11 56
Troubleshooting 24 9 15 12 58 11 9 65
Whiskas 45 30 8 28 49 29 7 49
Tips und Tricks 80 49 7 42 36 24 6 55
Airbag 78 33 18 44 23 34 6 45
Laptop 49 23 3 31 41 9 6 70
Brunch 75 36 18 45 22 29 5 51
Software 82 43 6 56 23 23 5 57

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